Lancement de marque : les coulisses.
Le Contexte : Une Idée, un Projet, mais Pas de Nom
Quand Ludovic est venu me voir, il était en plein lancement de sa marque dans le secteur du bâtiment, avec une ambition forte :
créer une communauté d’artisans partageant des valeurs communes et prônant la transparence envers leurs clients.
En découvrant son univers, je me suis dit : c’est Alice et personne d’autre !

Créer une marque forte et cohérente pour se démarquer dans un environnement ultra-compétitif.
Mais il y avait un hic : il n’avait pas encore trouvé le nom de sa marque.
Et le naming, c’est tout un art que tout le monde ne maîtrise pas.
Mais j’étais loin d’imaginer que nous allions travailler à quatre !

Heureusement, j’avais plus d’un tour dans mon sac !
J’ai immédiatement pensé à Nico, un ancien collègue avec qui j’ai travaillé en agence de com’. Sa particularité ? Un véritable couteau suisse et expert en stratégie de marque.
Leur brainstorming et la stratégie de marque élaborée par Nico a donné naissance à FairBuilders.
La Démarche : De l’Idée à une identité complète
Une marque forte ne se limite pas à un univers graphique. Sans une stratégie éditoriale bien pensée, l’ensemble perd de sa force.
C’est précisément là que le collectif GallinaC entre en jeu.
Branding, univers graphique, stratégie éditoriale, voix et marque personnelle…
Tout est construit simultanément avec ma poulette Angèle pour garantir une cohérence totale.
Étape 1 : Introspection et Analyse
La première étape a consisté à remplir un brief détaillé. Nous avons exploré :
- L’activité et le positionnement de Ludo.
- L’analyse de son public cible : leurs problématiques, douleurs et besoins.
- Une introspection sur sa raison d’être, ses valeurs et sa vision.
- Ses objectifs de communication, notamment sur les réseaux sociaux.
Après avoir pris connaissance de ses réponses, nous avons organisé une visio pour clarifier certains points et approfondir d’autres aspects cruciaux.
Étape 2 : Création du logo
Avec toutes les cartes en main, j’ai conçu un univers graphique unique qui reflète parfaitement :
- Les valeurs humaines et audacieuses de Ludo.
- Le côté humain et bienveillant de sa future communauté.
- Une différenciation marquée dans un secteur souvent traditionnel.
Pour l’aider à se projeter, je lui ai présenté son logo mis en situation sur des cartes de visite, en flocage textile…
J’ai osé une proposition audacieuse :
- une couleur violette, à l’opposé des gammes de couleurs standards du secteur du bâtiment. Cette teinte incarne une image à la fois rassurante et innovante, s’adressant autant aux prestataires qu’aux clients.
- Un logo typographique jouant sur la simplicité et l’impact. Le clin d’œil intégré dans la typographie reflète des valeurs de confiance, d’humain et d’authenticité, tout en évitant les clichés iconographiques du secteur du métier.
- une couleur violette, à l’opposé des gammes de couleurs standards du secteur du bâtiment. Cette teinte incarne une image à la fois rassurante et innovante, s’adressant autant aux prestataires qu’aux clients.
C’était un pari, et il a été remporté haut la main.
Ludo s’est immédiatement projeté, convaincu d’avoir été compris. Une fois l’axe graphique validé, nous avons affiné et confronté nos idées pour aboutir à un résultat équilibré et percutant.


C'est magique de voir Alice représenter mes valeurs et mes objectifs pro dans un univers beau et cohérent.

Étape 3 : Co-construction du Branding
Avec ma poulette Angèle, nous avons collaboré main dans la main pour construire l’intégralité de son branding.
Voici la liste des éléments graphiques que j’ai réalisé :
- Le logo et toutes ses déclinaisons.
- La charte graphique complète.
- Les cartes de visite (papier et numériques).
- Son profil LinkedIn, avec des templates personnalisés sur Canva.
- Son profil Facebook.
- Le flocage de son véhicule.
- Des T-shirts sérigraphiés.
- Une landing page optimisée.
Les Résultats : une marque forte et cohérente
Aujourd’hui, Ludo bénéficie d’une communication visuelle et d’une ligne éditoriale cohérentes sur l’ensemble de ses supports, print comme web.
Tandis qu’Alice crée un univers visuel adapté à ton monde avec talent et passion.”





Conclusion : Le secret d’une marque impactante
Grâce à ce travail collectif, nous avons construit une marque au caractère affirmé et un univers unique.